Quante volte devi inserire la parola o frase chiave nei tuoi testi?

Home/Blog/Web & Digital Marketing/Quante volte devi inserire la parola o frase chiave nei tuoi testi?
keywords-letters-2041816_1920

Da sempre, attorno a questo discorso aleggiano diverse teorie. È uscito fuori davvero di tutto. C’è chi dice cinque o sette volte, almeno una volta ogni cento parole, almeno una volta per paragrafo, non più di 15 per un articolo da settecento parole…

La risposta corretta?

Sicuramente nessuna delle precedenti. Anzi, la corrispondenza esatta non esiste più!

Sì, avete capito bene. Nonostante le pressioni da parte dei clienti siano insistenti, ciò non è affatto buono. Eppure, questo modo di pensare è strettamente correlato a quel vecchio concetto di “densità di parole chiave” che è difficile da debellare.

Densità di parole chiave

Il metodo di cui parliamo è il seguente: contare il numero di parole chiave / frasi chiave su una determinata pagina e dividerlo per il conteggio totale delle parole. Ad esempio, una pagina di 500 parole con 10 parole chiave / frasi chiave = una densità di parole chiave del 2%.

Infatti, quando Google era ancora giovane e ingenuo, dovevi abbinare la frase chiave più volte per far sì che Google “notasse” la tua pagina. Per questo alcuni scrittori ottimizzano le pagine su una sola parola chiave.

Ecco perché è qui che la scrittura SEO ha avuto il suo brutto colpo. Le aziende, anche importanti, hanno buttato fuori contenuti che leggevano come un elenco di parole chiave AdWords. La parola chiave è stata ripetuta così tante volte che ha rovinato la leggibilità del contenuto.

Il cambiamento

Lo shake up dell’algoritmo Panda nel 2011 è stato il primo grande passaggio di Google al contenuto ripieno di frasi chiave.

Da allora, i perfezionamenti dell’algoritmo di Google e l’avvento di RankBrain indicano che Google restituirà risultati rilevanti in cui il termine di ricerca non è nemmeno nella pagina.

Attenzione: Sì, le frasi chiave sono ancora importanti. Ma questo non significa che ripeti la frase chiave più e più volte.

Puoi (e dovresti) usare sinonimi e parole correlate nel tuo contenuto web. Così come dovresti rispondere tranquillamente alle domande dei tuoi lettori senza preoccuparti di una formula di falsa scrittura che segue. Quello che puoi fare quindi è scoprire e ottimizzare le keyphrase correlate.

Attualmente, finché le singole parole della long-tail compaiono da qualche parte sulla pagina – e la pagina è pertinente alla query del ricercatore – sei bravo. Ma c’è di più. Google considera la copia dal contenuto innaturale come “scadente”. Ecco una citazione esatta delle linee guida di Google Ratts Quality:

“Le pagine possono essere create per attirare i motori di ricerca e gli utenti ripetendo più e più volte le parole chiave. Questo viene fatto spesso in modi poco naturali e inutili. Tali pagine sono create usando parole che possono essere contenute in query emesse dagli utenti. Le tabelle create con l’intento di attirare i motori di ricerca e gli utenti, piuttosto che fornire contenuti principali significativi per aiutare gli utenti, dovrebbero essere valutate come le più basse”.

Cosa fare se il cliente insiste sulle parole chiave

Le antiche credenze sono difficili da smontare. L’unica cosa che puoi provare a fare è istruire il tuo cliente, mostrando le linee guida di Google. Ovviamente, ce ne saranno alcuni che diffideranno dall’allontanarsi dai propri dogmi, non importa quanto ci provi. In tal caso, puoi fare quello che vuole il tuo cliente o, puoi andartene e trovarne un altro. Inoltre, potrebbero esserci anche agenzie che operano su informazioni obsolete. Questo può costarti il ​​traffico di ricerca. Prendi in considerazione la possibilità di trovare un altro fornitore che possa aiutarti.

Allo stesso modo, presta attenzione a quello che fai. Se il tuo prodotto sembra una lista di frasi chiave con corrispondenza esatta, dovresti riprendere in mano quelle pagine e de-ottimizzarle. Questo potrebbe significare riscrivere la pagina, o potrebbe significare tirare fuori alcune frasi chiave fino a quando l’attività di copy risulterà normale. Esistono altri modi per aumentare il volume di ricerca senza ricorrere a tecniche di spam.

Cosa pensi quindi? Hai mai avuto un cliente (o un capo) che ha insistito sulla corrispondenza esatta della frase chiave più volte? Lascia il tuo commento qui sotto!

 

Leave a Comment

SIGN IN

Forgot Password

Utilizziamo i cookie per offrirti la migliore esperienza online. Accettando l'accettazione dei cookie in conformità con la nostra politica sui cookie.

By continuing without changing your cookie settings, we assume you agree to this. Please read our
We use cookies to help give you the best experience on our website.
Ok, I Agree
We use cookies to help give you the best experience on our website.
By continuing without changing your cookie settings, we assume you agree to this. Please read our
Ok, I Agree